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品牌就是力量
來源:本站 發布時間:2008-05-08

    ■品牌是一個區域、一個城市的名片,是發展環境的形象代言人
    ■中國需要實現由貼牌生産大國向品牌大國的轉變,山西需要實現由資源型經濟向品牌型經濟的轉變
    擁有馳名商標的企業具有吸納、聚集、組合社會資源的強大力量,對于企業重組、結構調整、産業升級起著引領發展的主導作用。要把山西建設成全國重要的現代制造業基地、中西部現代物流中心和生産性服務業大省、中部地區經濟強省和文化強省,就要打造一批在省內外甚至國內外影響力大、競爭力強的強勢品牌和領軍企業。
    品牌既是企業自主創新能力的集中體現,更是企業自主創新成果的有效載體。商標經過注冊就被法律認可。認定爲著名商標,就會在全國範圍受到大于普通商標的特殊保護,認定爲中國馳名商標就會在《保護工業産權巴黎公約》179個成員國中受到大于普通商標的特殊保護。爲此,企業要主動注冊商標,積極爭創著名、馳名商標,以有效地保護自己的創新成果。
    品牌是市場競爭的利器。當今世界,經濟競爭越來越體現爲品牌之間的高端競爭,消費市場也已經從“商品消費”進入“品牌消費”。強勢品牌,對企業而言,既凝結著企業的技術、標准和質量等硬實力,更凝結著企業的管理、信用和文化等軟實力,是企業自主創新能力和綜合競爭實力的集中體現,也是企業科學發展和轉型發展的重要標志。品牌競爭不僅是企業之間競爭的基本特征,而且也成爲區域之間競爭,乃至國與國之間競爭的重要特征。西方發達國家通過輸出牌子,掌控知識産權,控制國際市場,賺取高額利潤。貼牌生産就是別人拿牌子,利用我們的勞力和資源反過來掙我們的錢。早在1990年鄧小平同志在珠海視察時,就指出:我們必須打造自己的民族品牌,沒有自己的民族品牌,照樣受制于人。因此,中國需要實現由貼牌生産大國向品牌大國的轉變,山西則需要實現由資源型經濟向品牌型經濟的轉變。
    品牌是一個國家的臉面,是國家形象強有力的支撐。日本前首相中曾根康弘曾說:我的左臉是索尼,我的右臉是松下。微軟、波音、可口可樂等則彰顯了美國的經濟實力。同樣,品牌也是一個區域、一個城市的名片,是發展環境的形象代言人。被譽爲青島市“五朵金花”的海爾、海信、雙星、青島啤酒、澳柯瑪五個馳名商標企業,高高托起了青島的形象,極大地提高了青島國內外的知名度、美譽度和競爭能力。山西不乏好産品、好品牌、好企業,但說起山西,人們首先想到的就是煤。爲此,我們在全國率先設立“山西品牌節”,每年圍繞一個主題開展活動,已連續成功舉辦四屆。今年,我們以“品牌戰略與轉型發展”爲主題,以展示山西品牌建設成就爲內容,以品牌展示、産品展銷、企業招商爲形式舉辦第五屆山西品牌節,目的就是真實反映我省實施品牌戰略、推進轉型發展的顯著成效,給人留下山西有好産品、有好品牌、有好企業的深刻印象,留下山西轉型發展有基礎、有希望、有途徑的強烈感受,以此推進轉型發展、提升山西形象。
    ——山西省工商局局長王虎勝在談山西品牌建設時說